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苹果为何“为难”消费者

时间:2013-10-24 9:49:13 栏目:网络知识 点击: 来源:D6PC整理

 [网络知识]-本文简要:苹果为何“为难”消费者...

D6电脑网 (d6pc.com): 苹果为何“为难”消费者-网络知识
  

“Retina 屏幕、A6 芯片”,这是苹果发布会前许多消费者期待中的第二代iPad mini。因为足够便携,所以他们能够忍受iPad mini与iPad在性能上的差距。

但这次多数人只猜对了一半——Retina屏幕如期而至,随之而来的还有A7芯片。那么上述消费者应该可以迅速地按下购买键了。

等等,看看iPad Air。

作为苹果整个平板产品线的性能标杆,iPad Air重量上减少至469g,较前代轻了28%;厚度仅7.5毫米,较前代薄了20%。苹果的宣传片似乎在极力呐喊:这是一款可以单手掌控的全尺寸iPad。

新iPad mini 还是iPad Air?

翻一下苹果官网两款新iPad的参数对比,你会发现,它们除了尺寸、重量、售价之外,其他项目的描述竟完全相同,甚至让人怀疑苹果是不是把参数直接“复制粘贴”了一遍。

诚然,我们尚不清楚两款设备的实际性能表现是否完全对等,但几乎可以肯定的是,第二代iPad mini与iPad Air的性能差距远不及它们的前辈那样。

新iPad mini价格更低,把玩更轻便,ppi更高;iPad Air尺寸更大,浏览网页、玩游戏、使用专业软件等会更有乐趣,并且“可以单手掌控”。而两款设备都搭载了A7芯片,拥有64位架构和M7运动协处理器,并且都配备了Retina屏幕。

那么iOS平板的潜在消费者该向左还是向右走?

TechCrunch的编辑MG Siegler有着相同的困惑,他还特意在发布会结束后拦住了苹果CEO库克,并“质问”这位CEO,应该购买iPad mini还是iPad Air?

库克笑了笑,“你也可以两款都买。”

苹果缘何“为难”消费者

受三星小尺寸平板、Nexus 7(华硕代工)的冲击,第二代iPad mini必须具备足够亮眼的卖点才能吸引用户掏出更高的价钱。

IDC的数据显示,去年第二季度,苹果全系列iPad产品共出货1700万台,占全球60.3%的市场份额;而今年第二季度,出货量已下滑至1460万台,市场份额仅剩32.4%。相较之下,位居第二的三星份额提升至18%,出货量同比飙升277%;华硕份额提升至4.5%,出货量同比大增120%。

而根据台湾供应链透露的消息,三星已经削减10.1英寸平板零部件订单,主因是7寸级平板的火爆使得10.1英寸平板销量远低于预期。

上述供应链厂商进一步表示,今年上半年三星共出货1700万台平板电脑,其中7英寸产品占比高达70%。

由此可推测,小尺寸平板才是三星攫取市场份额的利器。换句话说,苹果全系列iPad市场份额的猛跌,很大程度是因为受到三星、华硕(Nexus 7)等厂商小尺寸平板的冲击。

这样,便不难理解苹果为何会跨过A6芯片,在第二代iPad mini上直接起用A7芯片了。

考虑到利润率问题,硬件成本的提升自然会推高产品售价,结果是第二代iPad mini 399美元的起步价与iPad Air499 美元的起步价仅相差了100美元。而这也是让潜在消费者左右摇摆的关键点之一。

iPad 4的“笨重”为人诟病已久,在一定程度上造就了第一代iPad mini的火爆,苹果旗下平板线的利润率随之降低。该公司自然希望卖出更多高利润率的全尺寸iPad,于是就不难理解“可以单手掌控”的iPad Air仅仅比新iPad mini贵上100美元。

此外,更轻更薄也让iPad Air在10寸级平板市场拥有更强的竞争力。

市场为难了苹果,所以苹果“为难”了消费者。

而无论文章开头提及的消费者是购买新iPad mini还是iPad Air,买的都是苹果。



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栏目:网络知识 作者:佚名 来源:D6PC整理
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